^{Direct mail effectief voor fast movers}

Wie gebruikt direct mail? Waarom en hoeveel? Elke maand geven Nielsen Media Research en TPG Post antwoord op die vraag met betrekking tot een bepaalde branche. In Adforesult staat een overzicht, in dit dossier het hele pakket met cijfers.

Deze maand de fast moving consumer goods. De leveranciers van deze artikelen doen niet zo heel veel met direct mail, maar de weinige merken díe het doen boeken er wel succes mee. Het bereik is groot, blijkt uit de gegevens uit de Mail Monitor van TPG Post. Zelfs groter dan in welke andere branche ook. De consument heeft ook een bovengemiddeld hoge waardering voor direct mail uit deze categorie, zo valt te lezen in deze presentatie:

Mediabestedingen

Nielsen Media Research heeft de cijfers op een rij gezet over de mediabestedingen voor fmcg. Zoals altijd gaat het om brutobestedingen, waarin dus geen kortingen en dergelijke zijn verwerkt.

De grafieken gaan achtereenvolgens over:
· brutomediabestedingen per maand
· brutomediabestedingen per mediumtype
· brutomediabestedingen per branche
· brutomediabestedingen per adverteerder, waarbij een top 15 adverteerders op basis van alle mediumtypen exclusief direct mail en een top 15 adverteerders op basis van direct mail. Niet alle adverteerders hebben toestemming gegeven hun dm-bestedingen bekend te maken, zodat in die top 15 een vertekening optreedt.

Een aparte grafiek vermeldt de bestedingen op internet.

(klik afbeeldingen voor een vergroting)

> brutomediabestedingen per maand